Открыть меню

Правила написания рекламного объявления в контекстной рекламе


Контекстная реклама – вид рекламы в интернете, с помощью которого потенциальный покупатель видит рекламное объявление на сторонних сайтах или при поисковых выдачах. Баннер или ссылка на сайт увидят только те пользователи, которым интересен продукт или услуга: по прежним поисковым запросам и проявленным интересам в интернете.

Контекстная реклама выглядит, как мультимедийный баннер или как ссылка на сайт с продающим текстом. Оплачивается эта реклама при переходе на интернет-ресурс продаваемого продукта: эта оплата называется «за клики или переходы». Чтобы продать услугу или товар, нужно знать ряд правил.

Куда размещают контекстную рекламу?

Контекстная реклама размещается на сайтах и в поисковиках. Специальные алгоритмы обрабатывают запросы пользователя и определяют, что ему интересно. Поэтому лучше обратиться к большим сервисам, которые сделают подбор целевой аудитории за вас. В России за то отвечают две программы от Яндекс и Гугл:

  • Яндекс Директ: У них размещают рекламу как в поисковике, так и на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса.
  • Google Adwords: здесь такая же ситуация, что и у Яндекса.

Прежде чем договориться о сотрудничестве с кампаниями напрямую, прочитайте требования к рекламным объявлениям этих сервисов.

Правила написания рекламного объявления

Яндекс Директ и Google Adwords заставляют соблюдать тексты рекламных объявлений правила.

1. Заголовок и текст рекламного объявления в Директе не должен превышать 33 символа в названии и 75 в продающем тексте.

2. В Adwords цифры скромнее: 25 символов в заголовке и 70 в самом объявлении.

3. Общими требованиями для двух площадок будут:

  • Отсутствие превосходной степени в тексте.
  • Если это не аббревиатура, то слово не должно состоять исключительно из заглавных букв, то есть: написание словосочетание «ТОВАР НЕДЕЛИ» запрещено.
  • Сильное давление на конкурентов: нецензурная брань в адрес других кампаний.
  • Запрет на многоточие.
  • Запрет на контактную информацию в самом объявлении.

Также сервисы по отдельности ставят собственные ультиматумы.

В Google Adwords запрещают:

  • Использовать восклицательный знак больше одного раза.
  • Гугл не рекламирует азартные игры, аптеки и школьные шпаргалки.
  • Также нельзя рекламировать другие торговые марки в тексте, вроде Яндекса.
  • Нельзя вставлять две ссылки в объявление.

В Яндекс Директ запрещают:

  • Писать цену за товар только в иностранной валюте: обязательно приписывать рядом цену в рублях.

И рекомендуют:

  • При рекламе новости в заголовке прописывается интригующее название, а в теле объявления пишется краткий анонс.

Как правильно написать текст рекламного объявления?

Перед написанием продающего текста, посмотрите на страницы конкурентов. Отметьте их минусы и плюсы: недостатки других кампаний используйте как преимущества.

Затем изучите потенциальную аудиторию, которая может купить продукт. Если это молодые люди, то используйте слэнговые словечки для привлечения внимания, а если аудитория продукта профессора химии, то лучше их избежать и воспользоваться профессиональным языком.

Также важно понять, на каком этапе приобретения товара остановился пользователь. Возможно, он просто не хочет смотреть на скидки в интернет-магазинах, а интерес для него представляет технические составляющее устройства и его длительная гарантия.

В тексте используйте цепляющие слова: скидки, бесплатно и другие. Это точно привлечет внимание потенциального покупателя. Покажите клиенту, что ваш товар сделает его жизнь лучше и проще: например, пластиковые окна спасают от шумного ночного города.

И что делать потом?

Отправить объявление в сервис Директа или Google Adwords. Разместив рекламу на сайтах, постоянно ее просматривать при помощи яндекс метрики, например. Если объявление окажется не эффективным попробовать составить заново.

© 2020 Артём Смирнов · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Политика конфиденциальности. Все права защищены.