Открыть меню

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов


SEO (Search Engine Optimization), поисковая оптимизация – что это и с чем его едят? Ответ ищите в данной статье.

Здесь мы постараемся рассказать, с какой целью проводится поисковая оптимизация для сайтов и какое значение она имеет для бизнес-деятельности на просторах интернета.

На начальном этапе развития интернета, когда в Сети существовало «всего» несколько миллионов сайтов, были созданы поисковые машины. Поисковики собирали данные о сайтах и являлись отправной точкой при осуществлении поиска информации. Они неплохо справлялись с задачей индексации сайтов, осуществляя хранение текущей информации о них. Тогда-то и появилась необходимость повышения посещаемости сайтов, т.е. осуществления SEO-оптимизации.

Зарождение SEO связано с необходимостью повышения (количественного и качественного) трафика на са    йтах. Когда употребляют термин «SEO», под ним понимается набор определенных действий, выполняемых командой разработчиков или одним оптимизатором и направленных на поднятие позиций сайта в поисковой выдаче по определенным фразам (ключевым словам, или словосочетаниям). Ключевые слова подбираются с точки зрения наибольшей пользы в той или иной бизнес-сфере интернета.

Выполнение данной задачи ведется, исходя из востребованности сайтов или отдельных страниц.

Разновидности SEO по факторам ранжирования

Для выявления востребованности применяются критерии отбора, содержащиеся в поисковых алгоритмах. Согласно этим критериям, выделяются два типа SEO:

  • Внутренняя оптимизация;
  • Внешняя оптимизация.

При проведении внутренней оптимизации сайтов непосредственно к сайту применяются методы, изменить которые может лишь оптимизатор. Для примера можно назвать прописывание названий «тайтлов» страниц, тщательный подбор доменных названий для сайтов, повышение скорости загрузки страниц за счет удаления ошибок и т.д. Одним словом, производится улучшение внешнего восприятия сайта посетителями.

Внешняя оптимизация заключается в наращивании ссылочной массы, и получении ссылок на сайт с внешних источников. Чем выше качество добавляемых ссылок, тем лучше для владельца сайта. Дело в том, что в современном интернете ссылка на сайт становится разновидностью рекомендации. Чем чаще на ваш сайт ссылаются (рекомендуют его другим пользователям интернета), тем больше его авторитетность для поисковых систем. Стоит обратить внимание, что особенно актуально качество ссылок в связи с ужесточением правил в последнее время при отсеивании SEO- ссылок.

Разновидности SEO по степени допустимости применения методов оптимизации

По причине большой привлекательности Интернета для бизнес-структур, после появления поисковых машин над совершенствованием методов SEO стали работать «спамеры» — оптимизаторы, допускающие манипуляции с факторами ранжирования. Как показало время, методы «спамеров» показывали результат лишь в краткосрочной перспективе. Причиной частого «сбоя» в работе спамеров становятся старания поисковиков, направленные на отсеивание поискового мусора.

В зависимости от нравственности применяемых методов оптимизации их принято делить на:

  • белые методы SEO;
  • черные методы SEO;
  • и серые методы SEO.

Белые методы SEO отличаются применимостью в отношении к правилам поисковых систем. Они соответствуют правилам поисковиков и направлены на создание лучшего впечатления среди пользователей. Для примера: правильное составление файла robots.txt, заполнение МЕТА-тегов, отслеживание некачественных ссылок на обращение к разделу, внутренняя оптимизация ссылок и т.д.

Черные методы SEO заключаются в воздействии на восприятие поисковыми системами содержимого сайта и запрещены правилами поисковиков. Для примера можно привести спамдексинг (чрезмерное насыщение страниц поисковыми фразами), доревеинг (использование перенаправления, или редиректа на сайте), линкбомбинг (поднятие числа ссылок, ведущих на сайт) и др.

Серые методы SEO заключаются в балансировании между черными и белыми методами. К таковым можно отнести приобретение ссылок (применяются специальные биржи), поднятие числа ключевых запросов в тексте страниц. В долгосрочной перспективе ни черные ни серые методы SEO не применимы, ведь их обнаружение влечет за собой наложение серьезных запретов — санкций от поисковых систем.

Таким образом, совместно с расширением Интернет-пространства происходило развитие SEO-методов. Современное SEO включает в себя не только методы, направленные на поднятие посещаемости сайтов, но и методы, ведущие к поднятию посещаемости не только по результатам поиска.

Кому необходимо SEO?

SEO необходимо всем, кто в нем нуждается – представителям бизнеса, частных и крупных государственных компаний, владельцам сайтов. Понятно, что одну и ту же строчку в поисковой выдаче не могут занимать два сайта одновременно. Поисковики непременно выделят из них более достойный для соответствия критериям поиска.

Кому стоит заниматься SEO? Тем, кто готов инвестировать в проведение комплекса мероприятий по поисковой оптимизации. При этом придется строить долгосрочные планы – SEO имеет длительное, растянутое во времени действие.

Что приносит SEO?

Кроме посещений, что же приносит SEO? Когда наступает тот момент, когда можно сказать: «все, поисковая оптимизация закончена»? SEO направлена на удовлетворение нужд владельцев сайтов, т.е. увеличению трафика. Если цели сводятся к прибыли, конечной остановкой становится поднятие прибыли до определенного уровня. Если дело идет о расширении клиентской базы, то и данная цель может быть достигнута при помощи методов SEO. Список целей может быть обширным – это и популярность, и социальный уровень и число поклонников и т.д. Одним словом, ситуация, приносящая удовлетворение.

Еще один интересный момент при выполнении SEO – это то, что конкуренты порой применяют те же методы в отношении тех же ключевых запросов. И тогда мероприятия по SEO могут никогда не закончится. Никогда нельзя сказать: «мы применили то-то и то-то, все – ресурс оптимизирован». Оптимизация никогда не заканчивается, сменяются лишь применимые методы SEO.

© 2020 Артём Смирнов · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Политика конфиденциальности. Все права защищены.