Открыть меню

Обучающий курс Яндекс.Директ

Этот курс специально для Вас, если:

  • Вы точно знаете, что реклама в Яндекс.Директ нужна, но не понимаете, с чего начать;
  • Вы уже размещаете рекламу в Яндекс.Директе, и у Вас есть желание разобраться во всех нюансах.

ПРОГРАММА КУРСА

1 Стратегия и тактика в контекстной рекламе

  • Почему цели и задачи контекстной рекламы — не просто слова?
  • Целевая аудитория: как её характеристики повлияют на результаты
  • Зачем нужна идея рекламной кампании и где её взять
  • Сколько нужно ключевых фраз и какие выбрать
  • Какие задачи выполняют поиск и РСЯ
  • Откуда берутся рекламные кампании и почему нет одинаковых
  • Факторы, влияющие на эффективность: сезонность, информационный повод, конкурентная среда, сайт, отдел продаж
  • Сколько на всё это нужно рублей и как не потратить лишние?

2 Поисковые кампании в Директе

  • Подбор ключевых фраз, вордстат и прогноз бюджета
  • Ключевые фразы как инструмент выхода на нужную аудиторию
  • Операторы для уточнения ключевых фраз
  • Основные параметры рекламной кампании
  • Структура рекламной кампании: зачем она нужна и какой должна быть
  • Заголовки и тексты рекламных объявлений
  • Использование #шаблонов# при работе с текстами
  • Креативные рекламные объявления как способ отстройки от конкурентов
  • Релевантность, «подсветка» и качество ключевых фраз — на что они влияют
  • Наводим красоту: дополнительные ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, виртуальная визитка

3 Практикум по созданию поисковой кампании

  • Подбор и уточнение ключевых фраз
  • Группировка ключевых фраз
  • Создание поисковой кампании в интерфейсе Директа, настройка параметров
  • Создание объявлений: заголовки, тексты, дополнения

4 Создание рекламной кампании на РСЯ и внешние сети

  • Что такое РСЯ и внешние сети
  • Принцип показа объявлений: поведенческий ретаргетинг, аудиторные интересы, тематический таргетинг
  • Чем отличаются ключевые фразы для РСЯ от фраз для поиска
  • Нужны ли уточняющие операторы и как работает #шаблон# в РСЯ
  • Создание креативных текстов, какие задачи они выполняют
  • Дополнения для объявлений в РСЯ: изображения, графические баннеры, видеодополнения
  • Работа с площадками РСЯ: где показываются объявления и по какой цене, эффективность площадок
  • Настройка ретаргетинга, нестандартные решения

5 Управление ставками в Яндекс.Директе

  • Как работает аукцион на поиске и в РСЯ, формирование цены клика
  • Автостратегии: плюсы и минусы
  • Ручное управление ставками
  • Автоматизация с помощью биддера
  • Объём трафика вместо мест показа с 1 апреля 2018

6 Яндекс.Метрика

  • Что такое Яндекс.Метрика и чем полезна
  • Как установить счётчик Яндекс.Метрики
  • Качественные показатели аудитории: процент отказов, глубина просмотра страниц, время на сайте
  • Основные отчёты группы Директ
  • Цели в Яндекс.Метрике: как определить, настроить и использовать в Директе
  • Работа с сегментами: в чём их польза, как выбрать, настроить и применить в рекламных кампаниях
  • Целевой звонок: всё, что нужно для подсчёта и анализа звонков с рекламных кампаний
  • Интеграция колл-трекингов в Яндекс.Метрику, новые возможности
  • Изучение отчётов в Метрике на примере демо-версии
  • Создание сегмента в Метрике

7 Статистика в Яндекс.Директе

  • Отчёты для поиска и РСЯ, чем отличаются, как с ними работать
  • Использование «Мастера отчётов», полезные функции

8 Директ.Коммандер

  • Возможности и полезные функции Директ.Коммандера
  • Улучшаем качество рекламных кампаний: удаление дублей и пересечений, работа с ключевыми фразами, быстрый поиск и замена
  • Практика по использованию

9 Яндекс.Аудитории

  • Работа с целевой аудиторией на качественно новом уровне
  • Как настроить аудитории и интегрировать в рекламные кампании
  • Практика по созданию Яндекс.Аудиторий

10 Организация работы с контекстной рекламой

  • К чему готовиться при самостоятельном управлении рекламными кампаниями
  • На что обратить внимание при работе с подрядчиком по контекстной рекламе
  • Как организовать и контролировать весь процесс

11 Подведение итогов, ответы на вопросы, консультирование

© 2020 Артём Смирнов · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Политика конфиденциальности. Все права защищены.